Évaluez les mises à jour de Google avec Semalt: découvrez des analyses simples qui aident à lancer les bonnes métriques de référencement


Plusieurs fois par an, Google apporte des modifications importantes à l'algorithme de sa recherche. Ces modifications sont appelées «mises à jour principales». Le but de ces mises à jour majeures est de vous assurer d'obtenir le contenu que vous recherchez réellement. En plus des mises à jour principales, il existe des mises à jour plus petites et à peine perceptibles de l'algorithme de Google presque tous les jours, ce qui peut encore affecter le classement d'un site Web de temps en temps.

Afin que vous soyez prêt à la fois pour les grandes mises à jour de base et les mises à jour plus petites à l'avenir, nous vous montrerons comment reconnaître si une mise à jour de Google a un impact sur le classement de votre site Web et quelles mesures vous pouvez prendre pour vous assurer que vous êtes correctement positionné. aux SERPs de Google. Et enfin, vous découvrirez comment augmenter le trafic vers votre site chaque saison.

Que sont les mises à jour de Google Core?

Fondamentalement, une mise à jour de l'algorithme de base décrit les mises à jour générales et complètes de l'algorithme de Google. Ces mises à jour ont généralement un impact important sur de nombreux sites Web.

Habituellement, les petites modifications apportées à l'algorithme sont effectuées chaque semaine pour améliorer les résultats de la recherche. Beaucoup de ces changements ont peu d'effet sur le classement d'une page. Les résultats de recherche s'améliorent et les utilisateurs continuent de recevoir les résultats de recherche les plus pertinents, tout comme ils sont habitués à Google.

Dans un article, Google a commenté le niveau des demandes sur les sites Web dans les SERPs. Au fur et à mesure que la concurrence s'intensifie chaque jour, une grande attention continuera d'être accordée à la qualité du contenu. La liste des questions pour le contenu, publiée pour la première fois en 2011, a été ajustée.

Voici quelques questions de base sur les "Questions relatives au contenu et à la qualité":
  • Le contenu fourni contenait-il des informations originales, des rapports, des recherches ou des analyses?
  • Le contenu contient-il une description essentielle complète ou complète du sujet?
  • Le contenu offre-t-il une analyse perspicace ou des informations intéressantes qui ne sont pas évidentes?
Les mises à jour les plus importantes jusqu'en 2019

Dans l'aperçu suivant, vous pouvez voir les mises à jour les plus pertinentes de Google au cours des dernières années et certaines des modifications associées au classement et aux algorithmes de recherche.

Depuis 2019, Google a pris les rênes en main et revendiqué la dénomination des mises à jour pour lui-même. Toutes les futures mises à jour de Google sont désormais officiellement annoncées et également nommées directement par Google lui-même.

Une mise à jour a été officiellement confirmée par Google sur Twitter sous le nom de septembre 2019 Core Update. Le compte Google officiel - Google Search Liaison - annonce régulièrement les changements importants et fournit de nombreuses informations et informations sur votre propre algorithme de recherche et de classement.

Comment savoir si je suis concerné par une mise à jour Google?

Pour savoir si vous êtes concerné par une mise à jour de Google, vous pouvez vérifier différents critères et simplement observer si la mise à jour a un impact sur le classement de votre site Web.
  • Surveillez les mots-clés les plus importants pour le contenu existant dans votre moniteur de classement
  • Surveillez le trafic dans la Google Search Console
  • Surveillez le trafic dans Google Analytics
  • Vérifiez les positions de vos concurrents dans le classement
  • Consultez la première page de résultats de recherche pour les nouveaux sites Web depuis la mise à jour
  • Vérifiez l'intention de recherche pour le mot clé pertinent.

Analyse et traitement - Comment vous positionner avec succès après une mise à jour de Google Core

Une fois que vous avez ressenti les effets de la dernière mise à jour, une chose est particulièrement importante: restez calme. Ne précipitez rien et gardez la tête froide.

Après une mise à jour de Google, divers problèmes peuvent survenir qui peuvent affecter le classement d'un site Web. Pour vous permettre de résoudre plus facilement les problèmes qui surviennent, nous voulons vous montrer quels traitements peuvent vous aider dans les différentes situations.

Après analyse de votre situation, les résultats sont variés. Nous avons résumé les six plus courants de notre expérience de projet:
  • Les mots clés sont passés des 3 premières positions des SERPs à la deuxième page
  • Le trafic dans Google Search Console et Google Analytics est stable
  • Le trafic dans la Google Search Console et Google Analytics diminue
  • Les mots clés passent de la première page à la page 3 des SERPs
  • Les nouveaux arrivants se positionnent sur la première page des SERPs
  • Les concurrents les plus importants glissent également dans les classements

Les mots clés sont passés des 3 premières positions des SERPs à la deuxième page

Contexte: étant donné que Google travaille constamment sur l'évaluation de la qualité de la première page dans les résultats de recherche, il est crucial de savoir quel facteur de classement domine la première page du mot-clé.

Traitement: observez le classement du ou des mots clés pendant au moins une semaine. Souvent, le résultat se normalisera après une semaine environ et vous reviendrez à votre position d'origine.

Vous ne serez ni le seul ni le seul à avoir subi une baisse de classement. Si le classement ne se normalise pas après une semaine, vérifiez la première page pour les nouveaux arrivants au mot-clé pertinent. Quel contenu les nouveaux arrivants et les anciens combattants offrent-ils qu'ils n'ont pas encore offert?

Les backlinks sont un autre facteur de classement crucial. Analysez le nombre de backlinks de votre concurrence et, si nécessaire, commencez par les mesures de création de liens afin que votre contenu soit lié à partir des autres sites Web pertinents.
Vérifiez le taux de clics (CTR), car cette statistique est également un facteur de classement. Comparez les CTR du passé - c'est également possible avec la Search Console gratuite - avec les données actuelles. Si le CTR a fortement baissé, la mise à jour de Google peut avoir un impact sur le point de vue de l'intention de recherche.

Pour augmenter le CTR, vous pouvez optimiser le contenu le long de l'intention de recherche si les besoins de l'utilisateur ne sont plus suffisamment satisfaits. Si nécessaire, ajustez les balises de titre pour obtenir plus de clics sur les résultats de la recherche organique.

D'autres facteurs de classement Google sont la vitesse de la page et la convivialité mobile des sites Web. Évitez les longs temps de chargement, qui pourraient affecter les performances de la page et endommager le classement. Vous devez également vous assurer que vos pages peuvent être facilement affichées sur les appareils mobiles.

La balise de titre en tant que titre de page est l'un des facteurs les plus importants pour un classement réussi dans les moteurs de recherche.

Le trafic dans Google Search Console et Google Analytics est stable

Contexte: après de nombreuses mises à jour de Google, le flux de trafic est normal au premier coup d'œil. En effet, chaque mise à jour sur Google a des gagnants et des perdants sur les mots clés correspondants.

Traitement: Découvrez qui sont vos derniers gagnants et perdants. Utilisez Google Analytics et la Google Search Console pour cela. Ensuite, vous identifiez les points communs entre les équipes gagnantes et perdantes et adaptez votre "contenu perdant" en fonction du gagnant.

Le trafic dans la Google Search Console et Google Analytics diminue

Contexte: après la dernière mise à jour de Google, vous devenez un perdant et perdez les visiteurs de votre site Web. Sur quelles pages le trafic diminue-t-il? Existe-t-il des pages spécifiques ou l'ensemble du trafic du site Web diminue-t-il?

Traitement: indépendamment du fait que vous traitez avec les pages spécifiques ou l'ensemble du site Web est affecté par la mise à jour; ajustez d'abord le contenu des pages qui subissent les pertes les plus importantes. En analysant l'intention de recherche et vos données de mots clés, vous devez effectuer une optimisation sémantique du contenu.

Les mots clés passent de la première page à la page 3 des SERPs

Contexte: étant donné que Google travaille constamment sur l'évaluation de la qualité de la première page dans les résultats de recherche, il est crucial de savoir quel facteur de classement domine la première page du mot-clé.

Traitement: Il est très probable que les directives de qualité aient été ajustées par la mise à jour. Vérifiez à nouveau les nouveaux arrivants sur la première page des SERPs et ajustez votre contenu en conséquence. Comme déjà mentionné, faites attention à l'intention de recherche, aux backlinks existants mais aussi aux liens internes.

Les nouveaux arrivants se positionnent sur la première page des SERPs

Contexte: Les pages établies ont été remplacées par les nouveaux venus de la première page des SERPs.

Traitement: vérifiez le contenu proposé par les nouveaux arrivants et adaptez votre contenu en conséquence. Vous n'avez pas à réinventer la roue. Améliorez le contenu existant avec les ajouts précieux qui apportent à vos visiteurs une valeur ajoutée significative et conduisent à une conversion souhaitée.

Les concurrents les plus importants glissent également dans les classements

Contexte: après certaines mises à jour de l'algorithme de base, il y a un changement dans le secteur des positions de classement, car l'algorithme de Google a une plus grande influence sur certains contenus que sur d'autres.

Traitement: découvrez qui sont les gagnants du secteur et analysez en quoi votre contenu est différent. Adaptez votre contenu en conséquence, développez-le et offrez des informations plus détaillées sur les sujets que vos concurrents.

Comment augmenter votre trafic la saison prochaine

Les mesures de référencement saisonnier traitent des événements récurrents annuels qui ont un impact sur la recherche et le comportement d'achat des utilisateurs. Cela comprend, par exemple, les événements tels que Noël et Pâques ou l'heure d'été ou d'hiver.

Planifiez tôt vos mesures de référencement saisonnier

Planifiez des mesures de référencement pour vendre tôt les produits saisonniers et augmentez le trafic du site Web lorsque le volume de recherche est le plus élevé.

Si vous ne disposez d'aucune donnée utilisateur lorsque vous publiez les nouveaux éléments de contenu, vous pouvez utiliser les données gratuites de Google Trends ou du planificateur de mots clés Google Ads comme guide.

Commençons par un exemple.

Frostig GmbH s'est établie sur le marché en tant que fournisseur de glace à l'eau et souhaite commercialiser un nouveau type de glace à l'eau.

Frostig GmbH prévoit de publier un nouveau contenu 35 semaines avant la nouvelle saison afin que les utilisateurs puissent trouver la nouvelle variété de glace d'eau dans les moteurs de recherche au plus fort de la prochaine saison estivale.

95% de tous les signaux de classement d'un site Web ne sont reconnus qu'après env. 35 semaines.

Le contenu du nouveau type de glace d'eau sera publié en novembre. À partir de là, Frostig GmbH collecte des données auprès des visiteurs de son site Web afin de procéder à une optimisation étape par étape du site Web - quelle taille d'emballage est le plus souvent recherchée ou de quel pays proviennent le plus de visiteurs.

Après plusieurs mesures d'optimisation, le site Web atteint un premier rang précisément lorsque le volume de recherche est le plus élevé.

Utilisez Google Trends pour les mesures SEO saisonnières

Les moteurs de recherche révèlent vos tendances de recherche. Utilisez Google Trends ou Google Ads Keyword Planner, par exemple, et affichez les tendances du volume de recherche, les thèmes associés et les requêtes de recherche similaires pour vos mots clés.

De cette façon, vous pouvez voir dans quels mois de l'année le volume de recherche pour un terme de recherche est le plus élevé ou le plus faible. Comparez les dernières années de l'histoire pour développer un œil sur les événements saisonniers.

Vous pouvez également utiliser les idées de mots clés du planificateur et les requêtes de recherche similaires de Google Trends pour ajouter les mots clés pertinents au contenu de votre site Web et mettre à jour votre sujet pertinent.

Mot-clé: SEO prédictif
Pensez à demain aujourd'hui et exploitez le potentiel des événements récurrents. Planifiez et créez le contenu qui couvre les recherches répétitives annuelles. Vous n'avez pas besoin de compétences de clairvoyance pour cela.

Votre avantage: Si vous optimisez votre site Web à l'avance pour les sujets et les termes de recherche qui seront pertinents à l'avenir, vous gagnerez une avance décisive sur vos concurrents.

La mise à jour ciblée et l'extension du contenu pour les événements à venir signale également aux moteurs de recherche que le site est en cours de développement. Les mises à jour régulières du contenu sont un critère de classement important, en particulier pour les recherches urgentes.

Utilisez le temps avec le volume de recherche le plus élevé

Atteignez une portée élevée avec vos mesures de référencement saisonnier lorsque la demande d'un produit augmente et que le rapport entre le volume de recherche et le nombre de résultats de recherche est encore faible. Cela augmente la probabilité de bons classements et de taux de clics élevés.

Mais que se passe-t-il si je crée le contenu d'un nouveau produit qui n'est pas encore disponible?

Ne t'en fais pas!

Si vous êtes propriétaire d'un magasin et que vous n'avez pas le produit annoncé dans votre gamme, veuillez décrire quand il est susceptible d'être disponible. De cette façon, vous ne décevez pas vos visiteurs et les clients potentiels.

Utilisez cette situation à votre avantage.

Par exemple, vous pouvez proposer à vos visiteurs un abonnement à la newsletter pour les tenir informés des changements et offres à venir. De cette façon, vous pouvez gagner les nouveaux prospects en même temps.

Évaluation des données pour les mesures SEO saisonnières

Evaluez les données collectées à chaque saison et comparez-les afin de publier le contenu que les utilisateurs recherchent au bon moment. Évaluez soigneusement les données que vous avez collectées et comparez-les les unes aux autres.

Lors de la comparaison, assurez-vous que les intervalles de temps entre les saisons restent les mêmes.

Concrètement, cela signifie: Ne comparez pas les mois de janvier à mai de la saison 1 avec les mois de mars à juillet de la saison 2.

Par exemple, si vous vous concentrez sur la saison estivale, vous devez comparer les données de mai à août pour chaque saison.

Conclusion

Les mises à jour de la recherche ou de l'algorithme de classement apportent les changements auxquels les opérateurs de sites Web doivent se préparer. Chaque mise à jour a des gagnants et des perdants. Pour que vous soyez l'un des gagnants, ne perdez pas contact avec la concurrence, vous devez rester à jour et évaluer régulièrement votre classement dans les moteurs de recherche. En outre, vous pouvez vérifier l'efficacité de votre site Web avec Semalt AutoSEO. Il est important de toujours planifier les métriques SEO le plus tôt possible. Parce que cela vous permettra d'être toujours en avance sur la concurrence à chaque saison.